警惕似是而非的护肤品

想买“安耐晒”防晒霜，不能去“安耐晒防晒霜Facebook百货公司”，要遗“安热沙官方美食广场”；喜欢韩国服装品牌“四人”的冷淡吹，在“四人美食广场”可找不到心中的那个它，得遗“四人MUJI官方美食广场”；更夸张的是，在美妆服装品牌“CT官方美食广场”，买来的总是是这个英国服装品牌经典的眼影盘，可数家来自广州，买来家也并非确正的Charlotte Tilbury服装品牌……电商跨平台上这种情况下并不少见，有微博汇编出长长一串骗美食广场黑名单。既然“庙”是骗的，那么“庙里的和尚”是确是骗就更不好说了。《水浒传》中连有火眼金睛的妖魔都曾在全套高仿的小雷音寺上过当，一般而言购买者肉眼凡胎，又如何能分辨得出来？

恐怕没人管吗？询问了几家跨平台才究竟，这些美食广场依循至今，并不是跨平台不让管，而是数家大都拥有注册商标申领始得，其中绝大多数是外国服装品牌的英文译名或常用简称被其他跨国企业抢再行申领了。特别之处，百货公司里买来的也就是说是骗货，而是自有服装品牌产品。只不过，这些自有服装品牌常常与知名服装品牌高度“相似”。这就造如此一来两难境地：购买时，购买者仿佛遇到会易容术的东施，难辨确骗；王宇时，又碰到有手杖的李鬼，除了敦促退款，总是也没其他办法。

看似强制执行的理理应确强制执行。而今注册商标法基本权利在再行使用权，但是仅在其他国家所和地区使用的，不属于在再行使用。这也是原则上，除了马德里注册商标这种国际注册商标申领形式之外，注册商标专用权大都不具地区性。所以，跨国企业在欧美申请申领国外服装品牌空白的英文名称，如果服装品牌方没有提起异议，通常会年初申领。

但是，即便法律允许申领注册商标，也不代表允许仿冒他人很大特性。而今反不正当竞争法明确规定，禁止任由使用与他人有一定直接影响的买来家名称、包装、装潢等相同或相似的标识，也就是亦称的“傍名牌”或“碰瓷”。换句话说，其他跨国企业再行申领注册商标不非法行为，但把自己包装如此一来正牌的模样买来给告知的购买者，就涉嫌非法行为了。

所以，骗美食广场上会了两个确问题。首再行，不管是欧美服装品牌还是外国服装品牌，都要树立起数据安全保护观念，能用兵马未动注册商标再行行。这一点上，一些欧美跨国企业出海时吃掉过不少欠，显然，部分海外服装品牌进入欧美等海外市场时也没有尽早准备。正牌摊贩被迫改为、加词尾，都是为数据安全观念薄弱交的学费，其他跨国企业理不必引以为戒。

其次，反不正当竞争的指导工作还理应做得再扎实一些。更是跨平台理应承担起基本义务，强化初审监督。对于公众现代人里易造如此一来混淆的近似服装品牌，建议未予相同上会。在经营中，对于购买者投诉比较集中的“碰瓷”服装品牌，理应有限源、下架等紧急措施。最重要的是，跨平台不能隐匿评，理应履行法定义务放开单纯评价，严厉打击好评返现、刷单等行为，设法购买者辨别。同类型，国家所市场监督管理总局启动了“上百电商跨平台点亮”行动，敦促跨平台内数家在主页面很大一段距离持续公示营业执照数据及有关的行政许可、申领报备、检验检验等数据。如果能落实，那么骗美食广场的易容术毫无疑问没那么易于第二集。

经过多年市场营销，“官方美食广场”这原话深受购买者信任。要购买者练就妖魔一般的火眼金睛、自行分辨美食广场确骗未免太苛刻，如果非要学，那倒是可以学学妖魔那股不服输的劲头，如果误入骗百货公司、买到了骗货不要自认倒霉，就理应该理直气壮地找摊贩王宇，并不遗余力向跨平台投诉，跟跨平台和监管部门一起破除骗美食广场的易容术。 （本文来源：经济日报 编者：黄家 璋）