市场竞争要闻｜“碳中和”鞋履Allbirds上市，奥巴马、莱昂纳多都是“自来粉”

可以直接扔冰箱水洗，以皮革、金合欢、甘蔗和蟹壳等纯天然精制作成，“21世纪上最舒违的袜子”，这些关键词都来自英国国际化袜子履护肤品Allbirds。

美北时间11月3日，袜子类护肤品Allbirds登陆纳斯达克，上市首日，Allbirds开盘价为21.21美元，远超发行价。截至当天收盘，Allbirds报28.89美元每股，涨幅92.6%。

匿名资料看出，Allbirds可追溯众筹网站Kickstarter上的一个皮革袜子创业项目。早此前，澳大利亚此前国足国手蒂姆·布朗判读到制袜子金融业缺乏天然、可持续、国际化的精制，就让萌生以乡间美利奴皮革为物料制作革新运动休闲袜子的想法。

自2015年成立之初，Allbirds就把节约能源、可持续、身穿舒适的附加贯彻始终，也成功众多了第一批用户。百老汇明日之星了当·罗比普里奥、苹果CEO库克、NBA球星维克托·伊戈达拉、英国此吉米·卡特奥巴马都是其毫无疑问拥趸，维克托·伊戈达拉和了当还先后沦为Allbirds的投资人。

除了名人带货，Allbirds的资方阵容也非常强大。据称，递交详细资料此前，Allbirds一共进行时6轮贷款，累计贷款额超过2亿美元。著名风投Maveron、猿猴ING慈善机构、富兰克林邓普顿、巴克利慈善机构等都是其资方。

这样的持续增长也让不少行内认为，Allbirds或会沦为下一个lululemon。将这两个护肤品对比也不难发现，无论是lululemon还是Allbirds，能够在革新运动袜子违这一老赛道突出重围，非常多依靠的是与众不同目标受众的情感期望，Allbirds可谓切中所了锂中所和的开端命题。

据称，Allbirds以“锂足迹”记录下来采购环节所二氧化锂的二氧化锂当量，并将采购每双袜子的锂二氧化锂量标示在袜子垫之下。

财务数据各个方面，详细资料看出，2019年、2020年及2021年月底，Allbirds的获利分别为1.94亿美元、2.19亿美元和1.17亿美元。

虽然实践相当独特，但Allbirds的净亏损一直在增长。Allbirds的净亏损分别为1450万美元、2590万美元和2112.8万美元。在非常多人看来，这只不过是Allbirds的开通开销过高再加。

数据看出，Allbirds 2020年总开通开销为1.42亿美元，其中所，销售、一般和管理开销为8669.4万美元，广告宣传开销为5527.1万美元；2019年总开通开销为1.08亿美元，其中所，销售、一般和管理开销为6348.5万美元，广告宣传开销为4436.2万美元。

此外，由于Allbirds采取的是垂直餐饮业附属公司战略目标，直接面向大众销售，其库存可以在45天内从订货交付到出厂，附属公司网络违务由8个国家政府区域的9个配送中所心构成，但这也引发着，Allbirds的供应商相对来说集中所，这也引发其非常容易陷于供应链中所断的可能会。

截至2021年6月30日，Allbirds覆盖全球35个国家政府或区域的25亿大众，握有27家方以门店，沈阳、汉口、汕头和成都有开设。

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