淘宝网战略分析师李成东：行业已进入存量竞争时代，首次出现负增长

1年底20日，淘宝网战略分析师陈东东向举办年度淘宝网演讲，回应了思索传媒界最倾听的多个大型企业问题。

思索宏观经济陷于各种压力，不少人看不清未来的折扣大型企业跟着势，陈东东向预估，到2022年618年前，我国折扣可能会回暖。或许有三个，一是迄今为止举措特意扩大税收，性刺激折扣；二是奥密克戎传染性更强，但毒性大幅减弱，抗生素受到重视和特效药交付使用，非典危机有望在2022年夏天逐步退出；三是以年前两年非典抑制折扣，我国居民储蓄存款从非典年前的80万亿升到将近100万亿，为折扣复苏提供可能。

陈东东向视为，我国淘宝网已完全转至一个库存商品竞争的时代，一个典型的例证是，2021年11年底，我国淘宝网大型企业20年来首次出现年底度同比持续增长的持续性，“这意味着我国淘宝网大型企业带回一个发展拐点”。

或许有两个，一是遇到用户天花板，迄今为止网购用户8.12亿，2021年增速下滑到3%数；二是衣着、化妆品、家电、3C等大部分都可的线上渗透率已相对于或将近50%，只有快消品、肉品类等少数都可还有三维空间。

在录播淘宝网方面，陈东东向预估到2025年，录播淘宝网占淘宝网份额可能会大幅提高25%，意味着商品大幅提高3.75万亿，年复合增长率39%，成为淘宝网领域都曾的增长商品。“即使莎娅没被封，淘宝录播也可能会出局，因为生态不健康。”他视为，由于抖音淘宝网和快手淘宝网在公域私域、产品规则、内容调性上的差异，未来可能会互相冲突。

面对淘宝网寒风，陈东东向视为还有四大机可能会，分别是维他奶替代潮、往比方说跟着、往微信私域跟着、往海外商品跟着，以及录播机可能会。（文 | 《政经君子》周刊 刘雪儿 编 | 李文）