2021钟表业风云变幻：劳力士稳坐第一、爱彼赶超百达翡丽

近日，摩根士丹利为首LuxConsult公开发表了2021年比利时制表制衣的量化研究报告。研究报告显示，在2021年比利时码表制衣零售商额远超了历史高点223亿比利时法郎，出口额相当2020年缩减31.2%，比2019年缩减2.7%，全面复苏至当今世界疫情从前的程度。同时，出口手表数量仍保持在490万只，相仿与2019年程度。

销量位列从前20的制表系列产品里，名车依旧稳居第一，产量105万只，零售商额远超了80.5亿瑞郎，折算约550亿，夺取了28.8%的产品收益，是名车、钟表、爱人彼、浪琴、百达翡丽加起来的翻倍。而爱人彼表也表现不俗，产品占有率不断攀升，近十年首次近乎百达翡丽，来到第四名的前方，仅次于名车、钟表和名车。

摩根士丹利为首LuxConsult公开发表了2021年比利时制表制衣的量化研究报告，图表为近十年各制表系列产品在产品收益上的位列。

名车的王冠戴得正稳

根据这份研究报告，名车依旧稳坐当今世界码表制衣头把交椅，在2021年做到80亿比利时法郎的零售商额，夺取整个产品的28.8%。位列第二的钟表创造了23.9亿比利时法郎的零售商额，相对来说2020年暴增40%，也因为系列产品的增速快速增长，本年长居第二的名车只能以22亿比利时法郎退至第三位。

2021年名车凭借80亿比利时法郎的零售商额，夺取整个产品的28.8%，稳坐头把交椅。

正如从前文中所说，名车28.8%的产品占有率，是名车、钟表、爱人彼、浪琴、百达翡丽加起来的翻倍，甚至比整个斯沃琪该集团的零售商额还多10亿瑞郎。如果把与名车值得一提一个该集团的帝舵零售商额也投身其中所，名车共计远超85亿比利时法郎，相对来说斯沃琪该集团不够多20%。

据研究报告统计，排行榜从前五的系列产品并未夺取了整个码表制衣53%的产品收益，从前25个系列产品夺取了90%的收益。

事实上，名车夺取码表产品半壁江山的情况也是整个码表基本要素近十年的产品趋势：产品收益正要越来越向上集中所。据研究报告统计，排行榜从前五的系列产品并未夺取了整个码表制衣53%的产品收益，从前25个系列产品夺取了90%的收益。而整个码表制衣有影响力的系列产品却有350个。

爱人彼势头正盛、RM锐不可当

随之而来了2020-2021的疫情影响，不少系列产品都不得不对自己的产品策略性来进行调整，而这也以致于一些状况正好的系列产品找到了挤身的极佳急于。在这份研究报告中所，爱人彼显然是以致于人瞩目的看点之一，而曾两次的Richard Mille也理应小觑。

位列从前7 的系列产品表现颇为值得关注，其中所爱人彼与RM增长急剧。

根据研究报告，爱人彼在2021年做到了15.8亿比利时法郎的零售商，由此在排行榜上连升2位，将近浪琴（15.4亿比利时法郎）和百达翡丽（15.3亿比利时法郎），曾两次的第七名被Richard Mille凭借11.3亿比利时法郎夺下。值得一提的是，Richard Mille起码5000枚手表的产量便远超了如此成绩，而与此同时百达翡丽产量是6.8万枚，爱人彼则远超了4.5万枚。

去经营者化的爱人彼在2021年增长不胜枚举。

知名制表大媒体《WatchPro》首席记者Rob Corder量化，爱人彼之所以能并驾齐驱百达翡丽，与系列产品近十年回避的零售商策略性有关。其中所爱人彼近十年回避去经营者策略性，在2021年72%的零售商都来自系列产品自营，百达翡丽则正相反，76%的零售商都来自经营者渠道。Richard Mille就不够直接，5000枚手表100%都通过自营渠道零售商。通过高%-的自营零售商，爱人彼每售出一块表，都可以拿到很低%-的产品零售商，这对于产量更少的系列产品而言颇为重要。

Rob Corder也补充道，零售商渠道并非关键性主因，对于发电量最出色的码表系列产品而言，经营者渠道反而能够帮助系列产品获取不够多产品收益。以名车为例，100%的手表都通过经营者零售商，105万只的产量依然供不应求。

从前，名车、LVMH等诸多系列产品并未其后公开发表2022年的新表，很快到3月30日，“制表与不可思议”表展也将在伯尔尼拉开帷幕。风云变幻的2021年并未过去，2022年的制表产品又会有哪些突破和令人兴奋，让我们拭目以待。