双11杀出底妆“黑马”Blank Me，国产底妆只不过行不行？

面对着选择”亦然题系列短片。Blank Me在选择推销亦然题和协力密尔瓦基酿酒人各个方面都格外为大胆，意在切合另行时代女开放性的高雅需要和生活态度，进而格外好地与另行锐白领、都市中的产女开放性等最终目标消费品者进行交流。

在推销节奏上，Blank Me综合关注冬、夏两大对底妆新产品抉择较大的秋冬季，针对相异秋冬季的底妆需要来加速新产品卖点。例如在今夏“再现夏日生命力”的服装品牌campaign中的，Blank Me就通过一系列夏日紧身打造来传远激新产品控油、水光妆效的卖点。

上：“让全球性看我脸色”服装品牌态度记录片；

下：夏日亦然题短片《再现》

Blank Me对服装Logo的十分重视，与创办者取材有一定关连性。CBNData消费品东站从无关内部人士处意识到，Blank Me创办者之一Vincent早年于魅力惠创立团队。其在风尚奢品行业的从业经验，被熟练地复用到Blank Me的服装品牌为基础上。而据天海马查反馈，服装品牌另一位创办者Brain曾是李佳琦暗藏的公司美腕的董事，在截断推销链路各个方面发挥极为重要作用。

总结来看，对四肢播送间的“矜持”中的轴，在颇受欢迎社交媒体长期而软弱的投入生产，以及不间断的服装Logo输出，是促转成Blank Me在这个双11爆发的三大世界观。而这种“先以服装品牌后的产品占有率”的打法，在国产美容中的本来有一定差异开放性。

前有绿银河系，后有Blank Me，国产底妆自始的能行吗？

近年来，国产美容攻势凶猛。但绝大多数服装品牌兼修的其所多为海马、颚美容，对底妆其所专注较格外少。厂商会美容服装品牌中的轴底妆也鲜有转好成绩惊艳的案例。双11后曾，colorkey值得一提的是底妆另行品灰魔方粉底液，还各种类型联合行动李佳琦释出了一支记录片，但销售情况并不理想。CBNData消费品东站基于魔镜的产品提供情报数据集测算发掘出，这款另行品为colorkey双11当日布的杰出贡献还不到2%。理想所见所闻、兰花子西的底妆新产品的产品占有率，在服装品牌所有SKU中的的排在也都惯于前。

底妆赛道以前由国际间张敬轩强势撤出。以上周淘宝网双11为例，位列美容榜上的雅诗兰黛，其DW粉底液和沁水粉底液两款单品，以绝对优势占据粉底类目当日布前两个席位，并杰出贡献了服装品牌激9转成的美容营收。尽管Blank Me此番以“灰马”之势杀进第三，但前后都是国际间张敬轩的夹击。

整体而言于海马、颚美容，底妆新产品对高效率和生产线的承诺都格外高，消费品者端的需要也格外多元：既要适当千人飞天的卷发肤质，又有服帖、持妆、抗菌暗沉、不假白等妆效承诺，还得考虑到相异气候、场景的抉择。底妆新产品的口碑也易两极化，即使是的产品占有率最好的张敬轩底妆，也能看到无数甲之果汁乙之砒霜的评论。

在消费品者层次，如果初次尝亦然考某款底妆新产品以失败告终，基本仅仅整个服装品牌都将被舍弃。这也是为什么Blank Me在首次触远激另行用户时显得非常小心翼翼：消费品者购置正装新产品后，Blank ME会内含一份亦然考色卡，消费品者分发后如果看来色号不合适，可享受正装7天换色维修服务。

图片；也：Blank Me淘宝网欧美H&M

在Blank Me之前，瞄准器底妆的厂商会服装品牌还有绿银河系，其爆款养肤粉底液大部分也是由李佳琦亲手推爆的新产品。这两个服装品牌摇动还有一个相似之处：都有采购置服装品牌的气质。绿银河系最初或许是澳洲服装品牌，不过该服装品牌更早在90年代就被赵薇老公姚李原的思捷环球收购置，现今已由欧美的公司法理货运，是货自始价实的厂商会服装品牌。Blank Me则定位韩系美容，甚至在淘宝网国际间维修服务于H&M，但暗藏融为一体本来是合伙厦门的公司。在底妆其所由国际间张敬轩全面亦然导者的大局下，给服装品牌贴上“采购置”的标识是一个讨巧的游戏内，有助于提升服装品牌调开放性，上升时服装品牌结算。

不过，出发点“采购置”格外大的意义在于全球新产品设计的中的轴，在于彰显服装品牌的专业开放性，这是Blank Me和绿银河系都在做的事情。Blank Me打出的服装品牌初衷是“源自厦门，全球制造”，的公司与日、韩四肢ODM共同开发生产机构的欧美总部直接对接共同开发。Blank Me创办者Brain是美妆投资人早年，看重美妆行业从新产品设计、游戏平台到服装品牌的各其所、各环节，这对于Blank Me的新产品设计搭建是所谓优势。在Blank Me的招揽反馈中的，新产品设计采购置、货运等无关人力资源的需要也比较引人注目。绿银河系在粉底液的新产品宣传中的也以前特别强调“日本帝国工艺”。粉底液“产自日本帝国”，仅仅格外细腻的粉质，格外贴合东亚邻近地区人肤质。

在底妆信息技术，相异国家和邻近地区的新产品设计各有正因如此与短板，滑道看韩国政府、粉底看日本帝国大部分已是业内外共识。大多严格的消费品者，甚至对底妆新产品的产地有明确承诺。例如雅诗兰黛的粉底液就有欧版、亚版、原版之分，相异发行版在色号、质感各个方面略有差异，而正是这些扰的差异，被小大多消费品者奉为判为“好用”与“难用”的根本开放性标准。

在美容圈，底妆是服装品牌们最难啃下的一块生意，只不过，这是一个光靠推销很难求生的其所，新产品的高质量及适配开放性自始至终是核心。但底妆正在更有格外多服装品牌不懈入局，因为这是从前工业产值最快的美妆分转成的产品之一。却是在中的国，这却是一个巨大的当前的产品。如果以日本帝国转成熟阶段的美妆的产品结构为测算依据，中的国底妆潜在的产品规模远激到护肤品的1/3，在下一代5年有望突遁1000亿元。随着中的国消费品者化妆习惯的不断转成熟阶段，他们对底妆的需要也将格外有针对开放性。占据底妆的产品本土化的外资服装品牌，或将慢慢地暴露新产品细节很难受限制中的国消费品者需要的短板。而格外懂得和中的国消费品者交流的厂商会服装品牌，将踏入突围的机会。格外何况，整体而言于海马颚美容，底妆是美容信息技术为数不多能形转成用户忠诚和高复购置的分转成其所。是世人厂商会服装品牌兰花力气中的轴的信息技术。

回到风头赖的厂商会底妆服装品牌身上，绿银河系在历经两年的爆火以后，今天转好成绩渐趋乏味。从前爆绿的Blank Me，究竟是自始有实力，还是尚且踩在流使用量全布期，还有待进一步观察。但厂商会底妆的下一代，世人期待。

作者：章晓莎

编辑：熊乙，钟睿

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