“中产收割机”Lululemon三季度毛利下降，库存高企，股价月份跌幅约16%

扩大了相异地区的市场需求。在Q3财报中都，欧美是Lululemon业绩的卖点，这也离不开其有平均值年来对欧美市场需求的身体力行。

欧美区很管理人员执行长象山燕曾说明，欧美市场需求是Lululemon亚太地区市场需求增长速度的重要引擎也将为欧美顾客造成了愈来愈多欧陆其产品的选取，并通过愈来愈多元、愈来愈欧陆的方式则和内容可，与欧美顾客开启富有意义的对话。

Lululemon本年度规划设计在世界上最初开40家的百货商店中都大多将设立在欧美内地。此则有，预估到2026上半年，Lululemon在欧美内地的百货商店数目将达220家，欧美也将视作其除北美之则有的第二大市场需求。

根据极海服饰品牌系统对的数据，截至12同月12日，目前为止Lululemon在欧美总共约115家百货商店，有平均值90天内有12家最初百货商店。其中都就包被括11同月末Lululemon在南京“最富有诗意的街区之一”东平路上百货店的最初百货商店，作为首个住宅沿路百货商店，其在则有观上上极具东平路的地缘型特征，在百货商外卖部设计里头则融合了写意多元文化，百货商店橱窗上展示着南京复古的生活场景，视作Lululemon百货商店欧陆化的一个典型。

Lululemon南京东平路百货商店/12同月11日，开端画报路透社摄

除了欧陆化，Lululemon对欧美市场需求的百货商店数在短期内也暗含着其向下线卫星城扩大的计划案。“我们悄悄加快建设上地诱因，紧密配置二线卫星城、逐层拓展二线卫星城、适时进军二线卫星城”象山燕曾在报导中都说明。

根据极海服饰品牌系统对的数据，截至12同月12日， Lululemon在欧美市场需求除了二线和最初二线卫星城，也配置了50%的二线卫星城和3%的二线卫星城。

Lululemon百货商店的卫星城等级分布区 特写比如说：极海服饰品牌系统对

但Lululemon之所以从一众服饰品牌中都新人，除了选取了修持这条愈来愈有方程式赛车则有，愈来愈是因为其爆冷盛的社交运营能够以及其对百货商店尽情的看重。以东平店百货店为例，在百货店时Lululemon举办地了包被括修持在内的爬山、黑胶EMI肖像画、房顶排队等社交活动，而到了浮起市场需求，这些传递Lululemon服饰品牌价值的社交活动有否还能“玩得转”呢？

特写比如说：Lululemon官方微博

或多或少的是， DTC 团购诱因资本额的增长速度视作了催生Lululemon整体资本额的重要部分。在Q3季度里头，团购应用软件造成了了7.7亿美元（英磅53.73亿港币）的盈余，下同增长速度30.8%，数家百货商店的盈余为9亿美元（英磅62.8亿港币），下同增长速度27.7%，少于团购应用软件的增长速度。

团购应用软件和百货商店的盈余差距悄悄缩小，这也意味著Lululemon最为整体的个人化餐饮尽情悄悄褪色，同时市场需求扩大时是呈现出向团购应用软件转型的趋向于。

但就欧美的爱国运动市场需求而言，前有粒子狂热、Maia Active、Lorna Jane等国内则有细分爱国运动休闲娱乐服饰品牌，后有Nike、Adidas等有别于体育服饰品牌也都在进占Lululemon修持连身的生意。“双11的时候我同时下单了Lululemon和Nike的修持连身，发来此后感觉则有套痛快的感官也差不多，但Nike的单价只是Lululemon的四分之一”，有消费向开端画报的路透社说明。

很高存货如何应付？

No Agency 高雅行业单一高盛唐小唐普遍认为，由于Lululemon的社区多元文化和高雅物件，造成了了愈来愈好的认同物件，愈来愈爆冷的标签，它的普通用户群是对生活方式则有很高建议并有爆冷出售力的人群，这类人的出售意愿就会愈来愈加稳定。

那么，充满著了这些物件的Lululemon有否还那么有竞争力呢？

严格来说，Lululemon的很高存货也随之而来其另一个矛盾。

Lululemon对很高存货的解释是因为去年由于供应链经年累同月造成了的后续问题，但它拒绝换用同行通过大大资本额来减少存货的措施。回应，花旗餐饮高盛 Paul Lejuez说明，如果本年度消费的支出随着时间推移而呈减弱趋向于，Lululemon的很高存货很有风险。

从最初的最初曲修持的爱国运动服饰服饰品牌，到视作市值立足于adidas的在世界上第二大娱乐业，Lululemon只用了不过24年时间，这也许给了Lululemon不资本额的很高傲的理由。

不过，有海则有高盛称，Lululemon 之所以可以在此此后内做到如此快的增长速度离不开传染病的助推。在传染病刚刚在在世界上时值的时候，Lululemon 的百货商店的盈余遭遇了 50% 的急剧下降，但由于对休闲娱乐、爱国运动休闲娱乐、居家服饰的需求，Skype销售额马上以三位数的增长速度弥补了太低。而在在世界上对传染病的约束有所放松此后，消费又对 Lululemon 的野餐服饰有愈来愈多需求。

本年度六同月，Lululemon月底提早两年完成了2019年立下的增长速度计划案，并暂定作对的最初重点项目，总体目的为2026年资本额125亿美元（英磅872.18亿港币），较2021年大大提很高。其中都，增长速度的整体层面规划设计为：男士业务资本额大大提很高，DTC业务资本额大大提很高，亚太地区市场需求资本额做到四倍增长速度。而Lululemon的步子能迈得多远，还要等待时间的检验。

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