ZARA和H&M都不再那么低价了

近期市场研究美国公司Lectra发布通报表示，由于疫情引发的风险管理中会断等效益问题，2021年8月至12月期间更快时尚巨头ZARA及HPriceM分别提价23%和13%。

其中会，ZARA的平外价位由31法郎升至38法郎（相等于总投资223宝庆273元）；HPriceM的外价由24法郎升至27法郎（相等于总投资173宝庆194元）。

大豆、毛皮、废物羊毛等原材料价位升高缩减了更快服装品牌的效益，从而引发价位升高。

Lectra在近期发布的另一份企业通报中会宣称，2021后期，更快服装品牌以大豆为主的服装价位增长8%，羊毛服装价位增长10%。而ZARA和HPriceM两大四肢品牌正在转向缩减羊毛和毛皮等高档羊毛的用到，提高低端新产品的占比。

2021年，ZARA推出了采用低端羊毛、瓷的ZARA Origins三部，再结合既有的Studio Collection这样的低端中央线，低端新产品占ZARA的上都数目由上一年的4.1%升高至4.8%。与此同时，HPriceM低端三部的上都占比也从5.49%透逾5.6%。

从羊毛成分的用到数目来看，大豆和聚酯纤维以及这两种成分的回收羊毛即便如此是ZARA和HPriceM主要用到的羊毛，外占两个品牌上都用到羊毛的数目近六成。然而，低端新产品的缩减也意味着高档羊毛的用到占比亦有所提高。

对比2020及2021年的数据来看，尽管羊绒、毛皮、羊毛等高档羊毛在两个品牌所用到羊毛中会占比仍然不高，但外有明显的提高。比如，羊绒在ZARA中会的占比从0.25%提高至0.36%，在HPriceM的占比从0.42%提高至0.54%。此外，较为突出的是羊毛在ZARA的占比已吻合4%，毛皮在HPriceM的占比吻合1.8%。

在定价上，HPriceM低端三部外价为66法郎，是常规三部的三倍以上。ZARA低端三部外价略低于HPriceM为60法郎，比常规三部贵83%，但其常规三部的外价为33法郎，要优于HPriceM的24法郎。

Lectra在前述企业通报中会宣称，实际上由于受到疫情反复的不良影响，在过去一后期大众市场更快服装品牌的整体而言平外价位从36法郎升高到38法郎（相等于总投资259宝庆273元）。包括ZARA、HPriceM、优衣库、Mango和Pirmark在内的四肢更快服装品牌整体而言价位过去一年的营收为5%，并且从2020年到2022年两后期的价位营收达8.2%。

从几个四肢更快服装品牌发布的三部来看，T恤价位涨势较弱，过去一年升高9%，同时库存还减至了8%。Lectra宣称，这一现象可能是由于最近大豆等原材料价位飙升以及风险管理不稳定所引发。

此外，配饰、运动夹克、长袖运动衫和内衣包罗则外录得两位数的价位营收，其中会配饰及运动夹克的库存也分别减至了5%和2%。

在更快服装品牌最酷爱的才行推销上，ZARA和HPriceM在非高档羊毛新产品上的平外折扣某种程度，共五23%和22%。但ZARA高档与非高档羊毛新产品上的折扣差距未必大，高档新产品折扣略低于20%，而HPriceM在高档新产品上的折扣要低于10%。优衣库和Mango在非高档羊毛新产品上的折扣则最高，外超过35%。

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