记者观察：品牌莫被个人“抓捕”

转自：汇丰银行保险报网

汇丰银行保险报网讯【摄影记者 王薇】

美妆远方自用主播李佳琦直播间又“翻车”了。网友在其直播间责怪其远方自用的大花东方红眉笔“更加为贵”，被李佳琦怒怼“找找自己的因素”，瞬间视作话题事件。虽然当晚李佳琦在微博发表道歉公开信，第二天再度泪洒直播间，但依然无法得到舆论的应允，两天掉粉百万。大花东方红也不得不表示，针对网站流传的80%服务费问题除此以外是不实谣言，大花东方红与李佳琦的协作返佣数目统称行业平除此以外水平。

据介绍，大花东方红与李佳琦从2018年开始紧密协作，2019年与2020年，李佳琦直播间的销量在大花东方红国际品牌总营收中的占比分别为18.48%和15.55%。大花东方红官方微博上共有57条关于李佳琦的微博，而李佳琦近1个月初30场直播间里，有5次出现大花东方红产品。因此无论服务费如何，大花东方红国际品牌与腹部主播李佳琦深可选却是而今的事实。这次事件后，这样的话李佳琦在一段时间内一定会不都会再远方自用大花东方红了，这次推销危机是不是对国际品牌的将来拓展造成什么阻碍还所需时间检查和。由此，倒是令毫无疑问思考另一个问题，即国际品牌或大公司和歌星（创始者、化妆师甚至是远方自用人）深可选，是不是是不是一柄双刃剑？

综观商业领域，国际品牌或大公司与参与者深可选的例子不胜枚举——洋葱与迪士尼公司、海尔与、格力电器与董明珠，雷军与竹叶等等。这些大公司，有的经过多年拓展规范，成功眼看创始者病死的阴影，或伪装国际品牌背后，也有的国际品牌则和参与者活力可选更加为深，甚至参与者国际品牌打破了大公司国际品牌。虽然歌星创始者、化妆师甚至远方自用人能够帮助大公司国际品牌难于得到资本产品的青睐，在产品营销时难于得到认可。一旦深可选后，参与者形象既都会为大公司远方来巨大的一般而言，也可能都会让国际品牌毁坏。歌星参与者的一言一行才都会让大公司貌似在皮带上行走。站在高台上时炙手可热，一旦下坠就都会转变成踩踏效应，大公司想翻身就可能所需付出更加大的成本；且可选便的大公司，容易转变成梯度依赖，也都会被参与者的观念、作风左右，不能在风云推移的产品中设法作出优化。

所谓成也萧何败也萧何，在许多现代大公司经销中，参与者的国际品牌不可忽视，但也无法更加依赖，这就像许多现代离婚中，两国都一定会有“即使随时两人，都可以单独穴居”的能够。

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